Ключевой задачей ребрендинга и разработки нового фирменного стиля стало создание уникаьного патентопригодного логотипа, в котором графическая часть занимала бы более 60% обозначения, что позволило бы зарегистрировать включить название «Мотоклуб» в состав товарного знака.

При этом важно было:
— сохранить дух эндуро и активного отдыха;
— подчеркнуть уральское происхождение бренда;
— передать дерзость и драйв эндуро-культуры;
— создать запоминаемый знак, способный уверенно работать на экипировке, технике, мерче и т.д.

Зарегистрировано как товарный знак №959718 - смотреть официальный документ

Композиционной основой стала круглая эмблема — формат, органичный для мотосообществ и спортивной среды. В центре расположен эндуро-шлем как символ приключений и езды к сложному рельефу. Он отражает суть услуги: прокат эндуро.

Интегрированный хвойный лес отсылает к уральским ландшафтам и истории запуска первого филиала. Логотип тем самым фиксирует происхождение бренда и его связь с природной средой, для которой и предназначены кроссовые мотоциклы.

Красные лучи формируют динамичный визуальный импульс. Они усиливают эмоциональность знака и добавляют дерзкий характер с лёгкой отсылкой к японской эстетике Bosozoku — смелой, агрессивной и энергичной.

Графический элемент доминирует в структуре логотипа, что усиливает уникальность обозначения и обеспечивает его юридическую защищённость. Название MOTOCLUB интегрировано в эмблему как часть цельной композиции. Современная типографика уравновешивает экспрессивную графику, создавая баланс между драйвом и системностью бизнеса.

В рамках проекта был разработан полный комплект фирменных носителей и мерча: подарочные сертификаты, визитки, абонементы, брендированные материалы для филиалов и прочие элементы айдентики. Это позволило выстроить единое визуальное поле бренда на всех точках контакта с клиентом - от первого касания до регулярного взаимодействия.