Заказчиком проекта LIVANCE выступил профессиональный тренер по теннису. В рамках разработки бренда под ключ было важно заложить чёткую смысловую основу, отражающую личную философию заказчика и его отношение к жизни, спорту и работе над собой.

Ключевой идеей стало ощущение «живём один раз» — не в формате поверхностного лозунга, а как осознанное отношение к жизни.

Отдельно стояла задача интегрировать в нейминг инициалы основателя, как знак персональной ответственности и вовлечённости, на которых строится бренд. При этом, одежда должна быть функциональной, современной и применимой как в спортивном контексте, так и в повседневной жизни, формируя цельный и честный образ бренда.

Заявка на регистрацию товарного знака № 2025818564 - смотреть официальный документ

LIVANCE [ЛИВЭНС] — Разработано на пересечении двух смыслов: жизни как внутреннего импульса и храбрости принять трудный путь ради цели. В основе — (LIV) от “live” (жить), и отсылка к инициалам основателя — Любовь Ивановна (LIVA), чьи ценности легли в фундамент бренда. Вторая часть — ANCE — от advance (продвигаться вперёд) и acceptance/embrace (принятие), которые перекликается с цитатой Роджера Федерера: “There is no way around the hard work. Embrace it.

Твоя свобода. Твой ритм. Этот слоган — о праве жить в своём темпе и по своим правилам. В нём звучит и свобода выбора, и ощущение внутреннего ритма — как в игре, где ты чувствуешь момент, улавливаешь подачу, двигаешься точно и легко. Это про согласие с собой: не ускоряться ради других, не сбиваться, а играть свою партию — с удовольствием, точностью, в потоке. LIVANCE — это пространство, где каждый держит свой ритм и остаётся в игре.

Концепция бренда LIVANCE выстроена вокруг идеи осознанного движения и личного ритма — без внешнего давления и навязанных темпов. Визуальный язык отражает дисциплину и внутреннюю свободу, соединяя мотивацию профессионального спорта с повседневным городским контекстом.

В основе логотипа — монограмма, собранная из букв названия и инициалов основателя. Вертикальная композиция формирует ощущение направления и роста. Знак читается сдержанно, уверенно и стильно, что соответствует философии бренда: идти своим путём, принимая его как часть жизни.

Типографика и пропорции логотипа подчёркивают функциональность и современность бренда одежды. Знак легко масштабируется и корректно работает на разных носителях — от текстиля и шевронов до digital-среды. Он не перегружает образ, а аккуратно дополняет его, позволяя одежде оставаться универсальной для тренировки и города.

Цветовое решение и общий визуальный тон поддерживают желдаемую для заказчика премиум-концепцию. Идея бренда не стремится к демонстративной спортивности — она про присутствие «здесь и сейчас», про выбор собственного темпа и нахождение "в моменте".