Кофейне КОТЕЙНЯ требовалась разработка фирменного стиля для бренда, основанного на эмоционально понятном и позитивно воспринимаемом образе — любви к котикам, как источнику тепла, уюта и симпатии.

Ключевым запросом при разработке фирменного стиля стало формирование лёгкого и дружелюбного настроения на пересечении домашнего уюта и ощущения свежего утра — состояния, когда ты выспался, бодр и начинаешь день с чашки кофе. Фирменный стиль должен был вызывать симпатию и положительные эмоции уже с первого визуального контакта, без избыточной «милоты» и навязчивых образов.

В основе разработки фирменного стиля лежит простой и легко считываемый символ — чашка кофе, в латте-арте которой угадывается образ спящего кота, сформированного кофейной пенкой. Это решение напрямую связывает айдентику с продуктом и форматом заведения, одновременно встраивая ключевой эмоциональный образ бренда в сам ритуал потребления кофе.

Приём работает на нескольких уровнях. С одной стороны, он усиливает ассоциацию с кофе как центральным продуктом кофейни. С другой — образ кота используется метафорически: кот здесь не персонаж и не иллюстрация, а состояние. Он передаёт ощущение спокойствия, уюта и лёгкой отстранённости от внешнего шума — то настроение, за которым человек приходит в кофейню.

Мягкие, округлые формы логотипа и типографики поддерживают «ламповый» характер бренда и формируют дружелюбный визуальный тон без ухода в инфантильность. В процессе разработки фирменного стиля для КОТЕЙНИ, цветовая палитра была построена на сочетании тёплых кофейных оттенков и насыщенного свежего фона. Такой контраст создаёт ощущение визуальной чистоты и утренней свежести, а также обеспечивает хорошую различимость и узнаваемость бренда в городской среде и digital-пространстве.